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ENJOY JAPAN利用JNTO、观光厅等公开数据，分析了20个市场24个月的情况，结果显示回头客比例每高10个百分点，经地方口岸入境的比例约高4.4个百分点。从四大机场以外入境的比例在每年1月分别为27.8%、28.5%和31.7%（2026年），持续上升。2025年韩国（49.6%）、台湾（46.0%）、香港（34.9%）的地方分散率较高，而法国仅为5.2%。该公司表示这是观察数据，尚不能确定因果关系。
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日本国家旅游局（JNTO）在4月底启动的访日全球宣传活动中，继秋季篇、冬季篇之后，新发布春季篇、夏季篇、综合篇和美食篇视频，并于10月28日起通过各类媒体全面推广。活动主要面向尚未来过日本但有兴趣的人群，目的是分散出行季节和地区、推动地方停留。美食篇不仅介绍日本料理，还涵盖西餐、平价美食以及手打荞麦面等体验，专题网站以英语等8种语言上线。
阅读原文 ↗Credit Saison对1,656名世存卡会员的调查显示，有“推活”（追星、应援）经历的人占27.1%，20多岁人群中约四成目前正在追星。有经历者中约半数曾为此进行住宿远征，单次最高花费的中位数为5万日元。支付方式以信用卡最多。该调查仅针对卡会员，不代表全体消费者。
阅读原文 ↗自2026年11月1日起，日本面向访日游客的消费税免税制度由“店内直接免税”改为“离境时核验后退税”的方式。游客在店内先按含税价付款，离境时在机场等地核验护照和商品后，消费税将退回至信用卡等指定方式。日本购物旅游协会已改版多语种免税信息网站TaxFree.jp，提供AI聊天、流程视频及全国6万多家免税店地图。
阅读原文 ↗据 JNTO 推算，2026 年 9 月访日外国游客约 310 万人，同比减少 5.0%。受中东局势导致机票上涨、航班减少及台风停飞影响，多数市场下滑；但韩国、台湾、新加坡、印度、墨西哥、俄罗斯和中东 7 个市场创下 9 月历史新高。1–9 月累计已超过 3,000 万人。
阅读原文 ↗Google 根据地图上的评价、评分和导航数据，公布了全球 10 个城市的美食趋势和「2026 粉丝最爱美食榜」。东京提到麻糬（お餅）的评价同比增加 168%，Google 认为与访日游客创新高有关。抹茶在几乎所有城市都实现两位数增长，伦敦的焙茶提及量增加 114%。
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