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日本政府觀光局（JNTO）在4月底展開的訪日全球宣傳活動中，繼秋季篇、冬季篇之後，新推出春季篇、夏季篇、綜合篇與美食篇影片，並自10月28日起透過各類媒體全面推廣。活動主要鎖定尚未造訪日本但有興趣的族群，希望分散旅遊季節與地區、帶動地方停留。美食篇除了和食，也介紹西式料理、平價美食及手打蕎麥麵等體驗，專題網站以英語等8種語言上線。
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Credit Saison針對1,656名Saison卡會員的調查顯示，有「推活」（追星、應援）經驗的人占27.1%，20多歲族群約有四成目前正在推活。有經驗者中約半數曾為此住宿遠征，單次最高花費的中位數為5萬日圓。付款方式以信用卡最多。本調查僅以卡會員為對象，並不代表所有消費者。
閱讀原文 ↗ENJOY JAPAN運用JNTO、觀光廳等公開資料，分析20個市場、24個月的數據，發現回訪率每高10個百分點，從地方機場港口入境的比例約高4.4個百分點。從四大機場以外入境的比例，每年1月依序為27.8%、28.5%與31.7%（2026年），逐年上升。2025年韓國（49.6%）、台灣（46.0%）、香港（34.9%）的地方分散率偏高，法國則僅5.2%。該公司指出這屬於觀察型資料，尚無法確認因果關係。
閱讀原文 ↗自2026年11月1日起，日本針對訪日旅客的消費稅免稅制度，將從「店內直接免稅」改為「出境時查驗後退稅」的方式。旅客在店內先以含稅價付款，出境時於機場等處查驗護照與商品後，消費稅將退回信用卡等指定方式。日本購物觀光協會已改版多語系免稅資訊網站TaxFree.jp，提供AI聊天、流程影片及全國超過6萬家免稅店地圖。
閱讀原文 ↗根據 JNTO 推估，2026 年 9 月訪日外國旅客約 310 萬人，比去年同月減少 5.0%。中東局勢帶動機票上漲、航班減少，加上颱風停飛，多數市場下滑；不過韓國、台灣、新加坡、印度、墨西哥、俄羅斯與中東 7 個市場創下 9 月新高，1–9 月累計已突破 3,000 萬人。
閱讀原文 ↗Google 根據地圖上的評論、評分與路線查詢資料，公布全球 10 個城市的美食趨勢與「2026 粉絲最愛美食清單」。東京提到麻糬（お餅）的評論比去年增加 168%，Google 認為與訪日旅客創新高有關。抹茶在幾乎所有城市都有兩位數成長，倫敦的焙茶提及量增加 114%。
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